Na sua quinta edição, esse evento que acontece a cada dois anos, terá por objetivo discutir o tema da Inovação partindo da centralidade do consumidor nesse processo. A exemplo das edições anteriores, a iniciativa pretende reunir professores, pesquisadores e profissionais de empresas, conciliando perspectivas teóricas e questões da prática gerencial, ao longo de um dia apresentações e mesas redondas. 

O presente evento, que acontecerá no dia 14 de maio de 2014, pretende contribuir com o debate nacional em torno da questão da inovação, superando a predominância de uma visão interna e tecnológica para sugerir uma perspectiva externa e que toma o consumidor como ponto central. Sem o entendimento das necessidades deste, esforços criativos e comerciais correm o risco de tornarem-se míopes, pois desconhecem sua rota, seu destino final. 

Estima-se para este evento um público de 350 pessoas, composto por um público de executivos das principais empresas do país e formadores de opinião, profissionais, professores, estudantes e pesquisadores da área de Administração e interessados na discussão sobre Inovação e Comportamento do Consumidor.