panorama da mídia mudou muito nos últimos anos. As formas e modelos de comunicar as marcas vêm se modificando. A Coca-Cola tem buscado estar na vanguarda da inovação. E é através do vídeo “Coca-Cola Conteúdo 2020” (“Coca Cola Content 2020), apresentado em Cannes 2011, que a empresa busca mostrar sua visão sobre os processos de comunicação na próxima década. Jonathan Mildenhall, Vice-Presidente de Estratégia Global de Publicidade e Excelência Criativa da Coca-Cola, é o responsável por conduzir a visão criativa e estratégica da empresa para a próxima década.

 

 

A empresa busca trabalhar com o conceito de “ideias líquidas”, ou seja, aproveitar as oportunidades naturais do cenário das novas mídias e transformar uma forma de contar histórias em narrativas dinâmicas com o objetivo de agregar valor e significado para a vida das pessoas. Para Mildenhall, “cada ponto de contato com o cliente deve contar uma história emocional”. O vídeo “Conteúdo 2020”, embora voltado à discussão da comunicação no Marketing, é um dos mais interessantes documentos sobre as modificações dos processos de comunicação na era da cultura da convergência.

 

O vídeo indicado está em inglês com legenda em português!

 

 

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